李宁公司与瑞典奥委会联合举办《鼓舞世界 共创未来》新闻发布会在北京长城饭店进行。这是第一支外国奥运代表团签约中国品牌，颠覆了中国体育营销的传统，瑞典奥委会人员和李宁公司高层人士出席活动并正式签约，见证了这一历史时刻。

步入会场，首先映入眼帘的是中国、瑞典两国在奥运会上的夺金时刻，这一奥运时刻长廊也体现了主办者的良苦用心。2点30分，新闻发布会正式开始，首先放映的体育短片《完美风暴》中，体操、跳水、乒乓球、射击选手在历届奥运会上夺冠的镜头闪现，随着音乐声落下，中央电视台主持人于嘉登场，介绍来宾，瑞典奥委会主席林德伯格先生、国际奥委会副主席林伯格女士及瑞典运动员委员会主席、悉尼奥运会射击金牌乔纳斯·埃德曼先生等人。

接下来李宁公司首席运营官郭建新介绍了李宁公司赞助瑞典奥运代表团的详细情况，李宁公司将为瑞典奥运代表团设计和制作参加北京奥运会的各项装备，包括从领奖装备到训练装备等一系列产品，这些服装将于明年正式亮相。

之后瑞典奥委会主席林德伯格先生发言，表达了瑞典人民喜欢运动、喜欢奥运会，也希望在奥运会上身着李宁服装展示自己的风采。讲述了为何瑞典奥运代表团选择了李宁，并称赞了李宁公司在中国的成就。在讲话期间，悉尼奥运会射击金牌乔纳斯·埃德曼先生起身展示金牌，现场响起一片掌声。

瑞典驻华大使林川先生的讲话，则是表达了这一合作也是中瑞长期友好合作的表现，奥运是分享友谊的时刻，瑞典人期待北京奥运会，而瑞典运动员穿着中国的衣服去参加比赛将更有意义。

在签约典礼中，瑞典奥委会主席林德伯格先生同李宁公司首席执行官张志勇上台签约，双方互赠礼品，接下来的擂鼓仪式掀起活动高潮，两人共同擂响战鼓，鼓舞士气，作为擂响战鼓的延续，接下来是击鼓表演《中国龙》，七名身穿红色古典服装的女子上演了激情表演，“哼哈”之声伴随着鼓声阵阵响起。

李宁公司为此次活动还特别设计了纪念文化衫，包括悉尼奥运会射击50米卧射冠军在内的6位双方嘉宾在文化衫上签名后，这一纪念文化衫转送给中国体育博物馆，并将再次长期收藏展出，也希望借此珍藏荣誉，鼓舞中国体育运动健儿的士气。